Kann man mal machen, muss man aber nicht

Ein Sportevent zu vermarkten ist heutzutage bestimmt keine leichte Sache. 

Zum einen gibt es davon viel zu viele, zum anderen sind Sport-Sponsoren eher an medienaffinen und TV-starken Events interessiert. So hat die Fußball-Bundesliga sicherlich die geringsten Sorgen sich zu vermarkten, höchstens teilweise exorbitante Forderungen (für den Liganamen z.B.) schrecken die Big Spender von einem Engagement ab. Wenn überhaupt. Dafür bekommen die Sponsoren volle Stadien, volle Medienpräsenz und

eine hohe Emotionalität des Konsumenten.

Wenn man außerhalb der bekannten Events dann mal auf die „Randsportarten“ guckt, sieht man, wie schwer die Vermarktung ist. Hauptgrund ist sicherlich die fehlende Medien bzw. TV-Präsenz. Kunden wollen schließlich Aufmerksamkeit, sprich Reichweite für ihre Marken- und Produktkommunikation. Und so ist man auf Seiten des DGV (Deutscher Golf Verband) bestimmt schon mehr als froh, mit diesen vier bekannten und etablierten Golfpartnern zusammenzuarbeiten.

Doch was mich wundert:

Wie sieht das Engagement aus?
Bezieht es sich lediglich auf eine Präsentation auf der Website und in allen Publikationen des DGVs? 

Warum sah man bei einem der Highlights des deutschen Golfsports, den DMM am Wochenende, nur ganz, ganz wenige Werbebotschaften? War kein Geld für Aufsteller und Fahnen zur Präsentation vorhanden oder war das den Sponsoren egal, was da passiert, weil ohnehin kein TV und auch nur wenige (externe) Zuschauer vor Ort waren? 

Und was war mit kleineren Partnern?
Hätte man nicht mehr machen können/müssen/ auch medial?

Wollte man keine finden oder war das den Verantwortlichen egal oder zu mühselig?

Ich habe weder Antworten auf diese noch auf weitere Fragen, ich fand es nur etwas irritierend, wie wenig Sponsoren die Veranstaltung hatte und wie diese präsentiert wurden. Vielleicht bin ich auch zu naiv oder habe ein zu großes Anspruchsdenken an eine Deutsche Meisterschaft. ich weiß es nicht.

Aber immerhin handelte es sich um eine offizielle Deutsche Meisterschaft und die besten deutschen Golfer/-innen am Start waren am Start. Sportlich war also alles vorbereitet. Und dank des Modus war immer auch Spannung garantiert.
Doch Zuschauer waren kaum anwesend. Genauso wenig wie Medien.
Dazu passend fiel mir ebenfalls auf, dass lediglich drei (Damen) Teams einen Sponsor auf dem Trikot hatten. Das waren der DM aus St. Leon-Rot (Allianz), der Vizemeister vom Münchner Golfclub (Berenberg Bank) und die Damen aus Berlin Gatow.

Warum mir das mit den Sponsoren so wichtig ist?

Zum einen  kann man mit einer guten Vermarktung (viel) Geld einspielen, das dann u.a. dem Breitensport zu Gute kommen kann. Zum anderen kann man damit Medienpräsenz kaufen/bekommen und dort wieder für das Event an sich und die Sportart im speziellen werben und auf sich (und die Sponsoren) aufmerksam machen. Quasi eine positive Aufwärtsspirale, denn erhöhte Medienpräsenz vereinfacht die Vermarktung und die steigert das Interesse am Sport...
Und hätte man dann die Veranstaltung von Seiten des DGVs nicht selber organisieren können, anstatt die Orga dem A-Rosa zu überlassen (müssen/brauchen)?
Vielleicht wollte man aber genau das , denn so hatte man weniger Stress und Arbeit.
Allerdings trat dann auch das eine oder andere Manko, wie z.B. fehlende Verpflegungspunkte für Zuschauer, kein ordentlich funktionierendes Livescoring, keine Playersnight (ebenfalls ein guter Punkt Sponsoren zu werben bzw. zu begeistern). Und eben auch die fehlende Medienpräsenz.

Ja, Golf ist eine Randsportart und ja, es war das erste Olympiawochenende. ABer das ist doch kein Grund überhaupt nicht in den Medien stattgefunden zu haben.

Wenn es vor dem Turnier heißt, die exklusiven TV rechte liegen bei SKY, ist das schön. Doch warum hat SKY die, wenn man ohnehin nichts zeigen will, außer vielleicht einen Kurzfilm wie den vom Finale wie 2011?

Ich finde es sehr schade, dass den Spielerinnen aber auch den Betreuern und Fans auch hier ein stückweit das Gefühl genommen wurde, bei einer Deutschen Meisterschaft zu sein. Man hatte nie das GEfühl, es handele sich um etwas Großes, Bedeutendes. Zumindest ich als Aussenstehender hatte dieses Gefühl nicht. Es war eher so dieses Clubmeisterschaften-Feeling.

Sicherlich haben die zahlreichen Gatow-Fans (die ja auch quasi ein Heimspiel hatten, bei 60 Minuten Anfahrt) am Freitag etwas Flair vermitteln können, doch das kann doch nicht alles gewesen sein? Das man das Event auf das erste Olympiawochenende legt, mag Zufall sein, aber hilfreich ist das sicherlich alles nicht. Und apropos Olympia und Golf.

Golf wird 2016 olympisch. 

Wird Golf, wie die meisten andere Sportarten dort (siehe Schießen etc) auch eine dieser Sportarten, die wir bei Olympia alle 4 Jahre mal (als Kurzzusammenfassung) im TV sehen und danach, wenn überhaupt, nur bei irgendwelchen Superleistungen (siehe Kaymers Majorsieg) mal im Öffentlich-Rechtlichen TV wahrnehmen? Wenn dem so ist, kann man sich diesem Schicksal hingeben und eine Chance verstreichen lassen. Doch wie wollen wir damit die Aufmerksamkeit der Jugend gewinnen, die wir so dringend brauchen? Wie wollen wir den Sport weiter voranbringen und ihm dieses elitäre Image nehmen? Oder wollen wir das gar nicht wirklich, sondern alle tun nur so als ob und bleiben in den gemachten Nestern?

Warum werden einerseits offensichtlichen Chancen wie DMM mit großartigem Sport liegen gelassen, um genau diese Versäumnisse und Defizite dann im Alltag mit (irgendwelchen) Aktionen (so gut diese auch gemeint und sein mögen) zu korrigieren?
Warum?
Wo ist der Grund dafür?

Warum werden zeitgleich mit den DMM  in Berlin/Brandenburg Jugendwettkämpfe ausgetragen, anstatt für jeden Club und seinen Jugendlichen einen Bus zur Verfügung zu stellen, der die Kids und Jugendlich samt Betreuern zu den DMM nach Bad Saarow fährt? Das kostet garantiert wenige als man denkt und schafft Nähe und Begehrlichkeiten bei den Jugendlichen. Und vielleicht auch die Motivation es selber auch einmal so weit bringen zu können.
Und wenn man dann noch solche Aktionen gut kommuniziert, vielleicht findet man dann auch mal Sponsoren, die die Kosten übernehmen und Medien, die sich freuen wenigstens darüber berichten zu können.

Es wäre dem Sport zu Wünschen gewesen.
Denn verdient hat er die Aufmerksamkeit.
Und die Meisterschaften samt ihren tollen Spielerinnen und Spielern erst Recht.
Es sind die besten Golfer/-innen des Landes, bieten wir ihnen doch einen würdigen Rahmen.

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